人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容 逆向思維的創意 作者：佚名 時間：2003-5-19 字體：[大] [中] [小]

形形色色的廣告創意法則里面，有一條是創作人員萬萬不可忘記的，這就是“出其不意”的逆向思維。相信只要廣告這一行業存在，這就是一條恒久不變的創作金律。 

99.9%的廣告是說自家產品的可信和好處。但有的時候，你的頭腦實在演繹不出令人熠熠生輝的創意時，出其不意的自嘲自貶也會出奇制勝。 

最典型的例子莫過于80年代中期，日本五十鈴汽車公司在美國推出的一則轟動一時的電視廣告，由滑稽藝人大衛.里特飾演一個名叫“五十鈴約瑟”的“吹牛皮大王”： 

鏡頭一。里特說：“五十鈴房車被汽車雜志權威評為汽車大王。” 


字幕打出一行醒目的字：他在說謊！ 

鏡頭二。里特說“五十鈴房車最高時速可達300英里。”字幕打出：他在說謊！ 

鏡頭三。里特說：“五十鈴房車經銷商非富即貴，因此，他們把它賤賣，只售美金9元正！” 

字幕打出：他在說謊！ 

鏡頭四。里特說：“假如你明天來看看五十鈴的話，你可得到一棟房子作贈品。 

字幕打出：他在說謊！ 

鏡頭五。里特說：“我絕不會說謊，絕不是吹牛皮的人。” 

字幕仍打出：他在說謊！ 

這則廣告推出后，轟動一時，獲得消費者及權威的《廣告時代》周刊的一致好評，為五十鈴在美國的銷售帶來了前所未有的效果，后來還被評為80年代美國經典廣告創意之一。 

實際上，這種廣告創意手法在國內外極少使用，因為客戶一般難以忍受自己的產品被如此夸張地取笑，受眾的接受程度事先也很難預測；尤其是涉及轎車之類高品質、高科技產品，廣告創作人員更不敢冒此風險。所以，稱其為99.9%之外的廣告創意法則。問題是：當你在常規思維創意上實在是“黔驢技窮”時，不妨在慎思之后，偶爾擇用這一手法，也許更能達到出其不意、出奇制勝的效果。